Le Phare de Tourcoing, révéler un lieu et ses possibles

Contexte

En décembre 2024, je rencontre l’équipe du Phare de Tourcoing autour d’un premier projet artistique : y réaliser une live session avec The Loff, le duo musical dont je fais partie et que j’accompagne dans son développement.

La découverte du lieu et les échanges avec l’équipe ouvrent rapidement d’autres perspectives. Au-delà de cette première collaboration, l’envie est là de contribuer au développement d’un espace dont l’architecture et l’atmosphère offrent un formidable terrain de création.

Installé dans l’ancienne église Saint-Louis de Tourcoing, construite en 1894 et désacralisée en 2011, le Phare doit sa sauvegarde à Silvany Hoarau, artisan couvreur et Compagnon du Devoir, qui a racheté l’édifice pour préserver ce patrimoine.

Au moment de notre rencontre, une nouvelle organisation se dessine. Elle se structure au printemps 2025 autour de l’association loi 1901 FAR LAB, qui porte l’exploitation et l’animation du lieu. C’est au printemps 2025, dans cette phase de construction, que débute mon accompagnement, à la croisée de la communication et du développement de projets artistiques.

Challenge

Comment donner à voir les possibilités d’un lieu aussi singulier, tout en tenant compte de ses contraintes ?

Le Phare possède une identité visuelle forte, mais reste un espace peu équipé à demeure. Chaque concert, spectacle, captation ou événement d’entreprise nécessite d’étudier une configuration sur mesure : sonorisation, lumière, image, implantation et accueil des publics.

Les caractéristiques du bâtiment participent à son charme autant qu’elles conditionnent son utilisation. La grande verrière influence le travail de la lumière et les températures hivernales imposent d’adapter les formats et les conditions d’accueil.

L’enjeu de communication consiste à rendre cette offre lisible pour plusieurs publics : artistes, producteurs, organisateurs culturels, entreprises et agences événementielles. Il s’agit aussi d’élever la qualité de présentation du Phare pour que ses supports traduisent mieux la force du lieu et permettent à chacun de s’y projeter.

Moyens et résultats

Une nouvelle vitrine pour le lieu

J’ai pris en charge la refonte complète du site internet, avec une réorganisation des contenus pour présenter plus clairement la programmation, les espaces, les possibilités de privatisation et les projets accompagnés.

L’objectif : faire découvrir le Phare à travers ses usages réels, tout en donnant aux visiteurs les informations nécessaires pour envisager un concert, une résidence, une captation ou un événement d’entreprise.

Cette refonte s’accompagne d’une réorganisation des réseaux sociaux et d’un travail de cohérence entre les différents supports, pour construire une image plus soignée et à la hauteur du lieu.

AvantAprès

Des événements transformés en contenus de communication

J’ai réalisé des aftermovies des événements accueillis au Phare pour constituer progressivement une collection de contenus montrant le lieu en activité.

Concerts, ambiances, scénographies et présence du public deviennent autant de façons de présenter concrètement ses possibilités. Ces vidéos alimentent le site et les réseaux sociaux, tout en servant de références pour de futurs organisateurs.

Entretenir le lien et solliciter de nouveaux publics

J’ai également conçu les newsletters et les emailings de prospection destinés aux différents publics du Phare.

Ces prises de parole permettent de partager la programmation, de présenter les espaces et de faire connaître les possibilités de collaboration auprès des artistes, des acteurs culturels, des entreprises et des professionnels de l’événementiel.

Le site, les réseaux sociaux, les vidéos et les campagnes emailing constituent ainsi un ensemble d’outils complémentaires pour soutenir le développement du lieu.

Focus — De la résidence à la scène : l’incubation avec The Loff

Au-delà de la communication, j’ai contribué à mettre en place une activité d’incubation artistique au Phare, en m’appuyant sur le parcours développé avec The Loff.

L’idée est de proposer aux artistes un lieu où faire avancer leur projet à plusieurs étapes : travailler une proposition en résidence, produire des photographies, réaliser une live session et rencontrer le public en concert.

Avec The Loff, cette démarche a pris une forme concrète, du travail artistique aux contenus de présentation, jusqu’à la release party de l’album Kyure dans la nef, le 14 mars 2026.

Cette expérience permet de montrer les possibilités d’accompagnement du Phare à travers un premier parcours réalisé sur place.